NOTRE HISTOIRE
ENTRE DEUX MONDES
La Maison Vertuous Beauty, c'est l'histoire d'une jeune femme d'origine camerounaise, Joan Ekoko, qui étant petite découvre la dualité de deux mondes qui se côtoient de près. Vivant en banlieue parisienne, lorsqu’elle se rend chez sa cousine à Paris 16e, elle y découvre un autre monde.
La hauteur sous plafond et les moulures sur les murs qui se marient parfaitement avec le parquet en bois massif de l’appartement la subjuguent à chaque instant. Elle réalise que l'accès à ces expériences va au-delà des origines.
Sa mère, incarnation vivante de ses racines, l'inspire quotidiennement à travers son élégance et sa persévérance.
RETOUR AUX SOURCES
Les racines Camerounaises de Joan, imprégnées de l'esprit combatif des Lions Indomptables lui insufflent la force de persévérer en toutes circonstances.
C'est l'une des valeurs qu'elle souhaite transmettre à travers Vertuous Beauty.
une couleur DIFFÉRENTE
La Lionne Blanche emblème de la Maison Vertuous Beauty, symbolise une féminité singulière. Elle incarne l'élégance, le respect, l'intrépidité, confiance et résilience, tout en révélant une nature attentionnée.
Tout comme nos clientes, la lionne blanche est parfois sous-estimée et perçue comme différente à cause de sa teinte de peau unique.
Pourtant, elle démontre une force équivalente aux autres, c'est ce parallèle unique qui renforce son rôle au sein de la Maison.
UNE COULEUR, UNE HISTOIRE
Joan en s'initiant au monde de la beauté explora la trousse de sa mère. Chaque produit évoquait les grandes maisons de luxe. Elle y découvrit un rouge à lèvres dans un écrin doré que sa mère lui offrit. Depuis ce jour, Joan ne l'a jamais quitté.
Le précieux bâton de rouge à lèvres couleur corail, marqua le début d'une histoire. En hommage à ce souvenir, le corail est devenue une des teintes emblématiques de la Maison Vertuous Beauty.
STANDARDS DE BEAUTÉ
Joan, observant le monde de la beauté, perçoit un manque de représentation dans cet univers. Les standards de beauté semblent figés, mais elle ressent le devoir de provoquer le changement.
Bien qu'ayant un attrait pour le luxe, elle constate rarement des représentations de personnes qui lui ressemblent dans ce monde. Cependant, en repensant à son enfance, elle est convaincue que tout est possible et qu'elle peut changer les choses.
En 2014, l'inspiration pour une marque de cosmétiques prend forme. En 2022, Vertuous Beauty concrétise cette vision.
La Maison souhaite briser les stéréotypes et dévoiler le prestige de la femme noire, le tout dans l'univers du luxe, empreint d'inclusivité.
une promesse
Mais il y a plus encore, Joan a fait une promesse personnelle à sa petite cousine, atteinte d'albinisme. Elle lui a promis de la représenter, ainsi, elle a honoré sa promesse en intégrant les femmes noires atteintes d'albinisme dans cette aventure.
les premiers pas
Joan intègre un Master Chimie formulation cosmétiques. Elle fait ses armes pendant deux ans au sein des laboratoires d'un des plus grands groupes de luxe.
Elle tombe amoureuse du luxe pour le savoir faire, le raffinement et l’excellence que cultive cet univers. C'est à ce moment qu'elle se découvre un goût pour les musées et l'art.
UN NOUVEAU DÉPART
Joan s'envole vers Londres, où une nouvelle culture et une liberté différente l'accueillent. Elle développe près d'une centaine de produits cosmétiques pour diverses marques.
Malgré les améliorations dans l'industrie de la beauté, elle observe que les offres pour les femmes noires restent souvent confinées au milieu de gamme.
Une question persiste : pourquoi? Quelle vision de la femme noire prévaut ? Alors que certaines aspirent au luxe et à son univers enchanteur...
une mission de vie
VERTUOUS BEAUTY
En 2020, de retour en France, Joan concrétise le rêve de sa vie. S'inspirant de sa double culture Africaine et Parisienne, son goût personnel pour le luxe, pour l'art et sa passion pour la beauté, elle crée Vertuous Beauty.
La Maison représente bien plus qu'une simple Maison de beauté, elle défie les stéréotypes persistants autour de la femme noire et célèbre son prestige.
